الدعاية “هي نشر الآراء ووجهات النظر التي تؤثر على الأفكار والسلوك أو كلاهما معا”
الباحث نورمان باول
الدعاية هي “محاولات منظمة من قبل شخص أو أشخاص للسيطرة على اتجاهات الأفراد والجماعات عن طريق الإيحاء بغية التحكم في سلوكهم”
ليونارد دووب
الدعاية تستهدف تغيير الآراء والتشجيع على سلوكيات معينة والإعلام أفضل وانسب وسيلة ومنصة للدعاية سواء سياسية أو عقائدية أو فكرية
الدعاية اليوم علم متكامل يستحضر علم النفس وعلم الاجتماع وعلم الاتصال لانه يستهدف “حشد” الجماهير يوجه آراءهم ويصوغ عقولهم تجاه قضايا محددة
ليست القنابل ولا الخبز ما يغير الرأي العام ، ولكن الرسوم والصور والتعابير والأناشيد
الباحث لازويل
بعض الساسة ورجال الأعمال أدركوا مفهوم الدعاية وخطورتها فانشأوا إمبراطوريات إعلامية ظاهرها تجاري وعملها مهني لكن الدعاية وتوجيه الرأي هدفها
الدعاية تستهدف بصفة خاصة المترددين من الأفراد ممن لم يقرروا أين يقفوا ومع أي الفريقين يصطفوا فتوجه لهم حزمة من الرسائل الإعلامية الذكية
الدعاية لا تستثني الحلفاء والمؤيدين بل تشركهم في الأمر تثير حماسهم وتحرك عواطفهم أما الأعداء والمخالفين فيتم تشويههم ومهاجمة أفكارهم
كيف تعمل الدعاية وكيف توظف الإعلام؟
- تحريك العواطف وإثارة المشاعر واستحضار الوطنية والقيم الإنسانية
- مخاطبة العقل وعرض شيء من الأدلة
دائما عند الحديث عن “الدعاية” يستحضر الباحثون ألمانيا النازية لكن أمريكا فاقت كثيرا في أعمال الدعاية ألمانيا رغم أنها لا تملك وسائل إعلام
في الخطاب الدعائي من خلال الإعلام يتم استحضار مفاهيم الأمن والسلامة، المهددات الخارجية ، أهمية الاصطفاف الداخلي بما يعزز من قبول الرسائل
الدعاية غالبا ما ترتبط بالدول أكثر منها بالمؤسسات فضلا عن الأفراد لذلك تجد الدعاية الداخلية والدعاية الخارجية ولكل أساليبه وطرقه المختلفة
الدعاية التجارية (الإعلانات) عمل مستقل وذو طبيعة وأغراض مختلفة وهو مستثنى من بحثنا هنا حيث نركز على الدعاية الفكرية الجماهيرية
هل الدعاية عمل ايجابي أم سلبي؟
الأمر بحسب الأهداف وأيضا المحتوى والرسائل الإعلامية المضمرة فان كانت خيرا فخير وان كانت شرا فشر
اخطر أنواع الدعاية هي الدعاية العقائدية التي تهدف إلى تغيير العقائد وترويج الأفكار المخالفة لمبادئ المجتمع، يتولاها أفراد أو مؤسسات منحرفة
”الإنهاك” أعمق واخطر أساليب الدعاية من خلال الإعلام حيث تتكرر الرسائل بأساليب متعددة وصيغ متباينة ف “كثرة الطرق تفك اللحام” فتستسلم العقول
- د. مالك الأحمد يكتب: الإعلام والجهات الأمنية وطبيعة العلاقة بينهما - السبت _11 _مارس _2023AH 11-3-2023AD
- د. مالك الأحمد يكتب: الإعلام وصناعة التفاهة - الأثنين _30 _يناير _2023AH 30-1-2023AD
- د. مالك الأحمد يكتب: البرامج الوثائقية في خدمة القران والسنة - الأثنين _23 _مايو _2022AH 23-5-2022AD
